microm Geo Milieus®

Traditionelle Konservativ-Etablierte Liberal-Intellektuelle Sozialökologische Bürgerliche Mitte Prekäre Performer Adaptiv-Pragmatische Hedonisten Expeditive

Die microm Geo Milieus übertragen die Sinus-Milieus in den geografischen Raum.

Beispiel: Sinus-Milieus auf Straßenabschnittsebene in Hamburg-Blankenese

Um die Sinus-Milieus für das Direktmarketing und die räumliche Planung nutzbar zu machen, haben microm und SINUS gemeinsam die microm Geo Milieus entwickelt.

Die microm Geo Milieus verknüpfen das Datensystem von microm mit dem bewährten Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus und machen so Marktforschung und Mediaplanung lokal anwendbar. Durch die Übertragung der Sinus-Milieus auf die mikrogeografische Segmentation können die Milieu-Zielgruppen auf vorhandene Kundenadressbestände und auf beliebige Flächengliederungen projiziert werden.
Für jedes der 19 Mio. Häuser in Deutschland wurde die statistische Wahrscheinlichkeit berechnet, mit der die einzelnen Sinus-Milieus vorkommen und zusätzlich ein dominantes Geo Milieu bestimmt. Auch für Österreich und die Schweiz gibt es die Geo Milieus.

Strategisches Marketing

  • Produktentwicklung, Design
  • Markenpositionierung, Portfolio
  • CRM, Distribution und Vertrieb

Neukundengewinnung

  • Zielgruppen-Analysen und Lokalisierung
  • Optimierung der Werbewege und Kundenansprache
  • Adress-Selektionen, Postwurf, Out of Home, Beilagenoptimierung etc.

Kundenbindung

  • Milieu-spezifische Maßnahmen und Ansprache
  • Cross- und Up-Selling

Standort- / Filialnetzplanung

  • Identifikation von Zielgruppenpotenzialen im Einzugsgebiet
  • Category Management, PoS-Marketing

Kommunikationsplanung

  • Botschafts- und Layoutgestaltung
  • Milieu-spezifische Reichweiten / Affinitäten

Die microm Geo Milieus sind vielfältig einsetzbar

Ihr Ansprechpartner bei SINUS für den Bereich microm Geo Milieus:
Ariane Hoffmann, Director Research & Consulting
E-Mail: ariane.hoffmann(at)sinus-institut.de

Ihre Ansprechpartnerin bei microm für den Bereich microm Geo Milieus:
Claudia Rasche, Senior Consultant
microm
Micromarketing-Systeme und Consult GmbH
E-Mail: c.rasche(at)microm-online.de
Telefon +49 (0)2131 109-722
Internet www.microm-online.de

Ihre Ansprechpartner für die Geo Milieus in der Schweiz:
Roger Muffler, Strategic Projects & Analytics
E-Mail: r.muffler(at)kbdirect.ch
KünzlerBachmann Direct Marketing AG
Telefon +41 (0)71 3140421

Nähere Informationen finden Sie auch in einer Präsentation und in einer gemeinsamen Broschüre von SINUS und microm.