Sinus-Geo-Milieus®

Traditionelle Konservativ-Etablierte Liberal-Intellektuelle Sozialökologische Bürgerliche Mitte Prekäre Performer Adaptiv-Pragmatische Hedonisten Expeditive

Die Sinus-Geo-Milieus übertragen die Sinus-Milieus in den geografischen Raum.

Beispiel: Sinus-Milieus auf Straßenabschnittsebene in Hamburg-Blankenese

Um die Sinus-Milieus für das Direktmarketing und die räumliche Planung nutzbar zu machen, haben microm und SINUS gemeinsam die Sinus-Geo-Milieus entwickelt.

Die microm Geo Milieus verknüpfen das Datensystem von microm mit dem bewährten Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus und machen so Marktforschung und Mediaplanung lokal anwendbar. Durch die Übertragung der Sinus-Milieus auf die mikrogeografische Segmentation können die Milieu-Zielgruppen auf vorhandene Kundenadressbestände und auf beliebige Flächengliederungen projiziert werden.
Für jedes der 19 Mio. Häuser in Deutschland wurde die statistische Wahrscheinlichkeit berechnet, mit der die einzelnen Sinus-Milieus vorkommen und zusätzlich ein dominantes Geo-Milieu bestimmt. Auch für Österreich und die Schweiz gibt es die Geo-Milieus.

Strategisches Marketing

  • Produktentwicklung, Design
  • Markenpositionierung, Portfolio
  • CRM, Distribution und Vertrieb

Neukundengewinnung

  • Zielgruppen-Analysen und Lokalisierung
  • Optimierung der Werbewege und Kundenansprache
  • Adress-Selektionen, Postwurf, Out of Home, Beilagenoptimierung etc.

Kundenbindung

  • Milieu-spezifische Maßnahmen und Ansprache
  • Cross- und Up-Selling

Standort- / Filialnetzplanung

  • Identifikation von Zielgruppenpotenzialen im Einzugsgebiet
  • Category Management, PoS-Marketing

Kommunikationsplanung

  • Botschafts- und Layoutgestaltung
  • Milieu-spezifische Reichweiten / Affinitäten

Die Sinus-Geo-Milieus sind vielfältig einsetzbar

Ihr Ansprechpartner bei SINUS für den Bereich Sinus-Geo-Milieus:
Ariane Hoffmann, Director Research & Consulting
E-Mail: ariane.hoffmann(at)sinus-institut.de

Ihre Ansprechpartnerin bei microm für den Bereich Sinus-Geo-Milieus:
Claudia Rasche, Senior Consultant
microm
Micromarketing-Systeme und Consult GmbH
E-Mail: c.rasche(at)microm-online.de
Telefon +49 (0)2131 109-722
Internet www.microm-online.de

Ihre Ansprechpartner für die Geo-Milieus in der Schweiz:
Roger Muffler, Strategic Projects & Analytics
E-Mail: r.muffler(at)kbdirect.ch
KünzlerBachmann Direct Marketing AG
Telefon +41 (0)71 3140421

Nähere Informationen finden Sie auch in einer Präsentation und in einer gemeinsamen Broschüre von SINUS und microm.