Nur wer versteht, was Menschen bewegt, kann sie auch bewegen

Das ist unsere Überzeugung und unsere Erfahrung aus mehr als 40 Jahren Lebensweltforschung. Mit ethnologischer Neugier, Empathie, Respekt und wissenschaftlicher Verlässlichkeit erforschen wir die Alltagswirklichkeit der Menschen, den soziokulturellen Wandel und seine Bedeutung für Unternehmen und Institutionen.

Was macht SINUS?

SINUS untersucht Motive und Verfassungen der Menschen

SINUS entwickelt und beschreibt Zielgruppen – maßgeschneidert

SINUS identifiziert Zielgruppen, die die Trends der Zukunft bestimmen

SINUS erfasst den soziokulturellen Wandel und identifiziert Trends

SINUS setzt Forschungsergebnisse in strategische Beratung um

SINUS ist breit vernetzt in Wirtschaft und Wissenschaft

Fakten statt Mythen

Mythos:
Die meisten Migrant*innen leben von Hartz IV

Im Schnitt vermuten die Deutschen, dass 34 % der Migrant*innen in Deutschland Hartz IV-Leistungen beziehen (Quelle: SINUS Eigenforschung 2020). Tatsächlich sind es nur ca. 7 % (Quelle: Statistisches Bundesamt 2018).

Mythos:
Die Deutschen sind ein unglückliches Volk

Nicht ganz richtig: Immerhin 66 % aller Deutschen bezeichnen sich als glücklich. 49 % gehen davon aus, in fünf Jahren genauso glücklich bzw. unglücklich zu sein wie heute (Quelle: SINUS / YouGov 2020).

Mythos:
Solariumbräune schützt vor Sonnenbrand

Falsch. Vorbräunen im Solarium schützt die Haut nicht vor der Sommersonne. Knapp jede*r fünfte Deutsche (18 %) hängt diesem Irrglauben dennoch an (Quelle: SINUS / YouGov 2019).

Nach meinem Psychologie-Diplom wollte ich eigentlich Verhaltenstherapeut werden – doch dann habe ich die Sinus-Milieus vor 40 Jahren mitentwickelt – und alles kam anders.

Bodo Flaig (Geschäftsführer)

Für fast 50 Länder haben wir die Sinus-Meta-Milieus entwickelt – vielfach bewährt bei der globalen marktstrategischen Planung großer Unternehmen.

Norbert Schäuble (Gesellschafter)

Ich war schon lange Fan unseres Partners OPINION, weil sie Best in Class bei Forschung & Beratung rund um den Produktlebenszyklus sind. Daher freue ich mich sehr, dass sie nun Teil unserer Unternehmensgruppe sind.

Manfred Tautscher (Geschäftsführender Gesellschafter)

Hi, I'm Milo – leader
of our Berlin pack.

Office Dog Milo

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