Zielgruppen- und Konsumentenstudie in Asien
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Entwickeln Sie Ihre APAC Strategie mit Hilfe der Zielgruppen- und Konsumentenstudie Asien “ASIAN MIND STUDY” (veröffentlicht 2017)
Insgesamt wurden 9.600 Menschen zwischen 15-70 Jahren in 11 Ländern befragt
In 5 Schritten entwickeln und untermauern Sie Ihre Asien-Marketingstrategie:
- Wer und wie groß ist meine Zielgruppe?
- Wo ist meine Marktpositionierung mit höchstem Potential?
- Welche Treiber helfen, um meine Marke bei Zielgruppen zu aktivieren?
- Wie soll ich meine Zielgruppe mit meiner Botschaft ansprechen?
- Über welche Kanäle erreiche ich meine Zielgruppe?
Die regionale Studie umfasst für jedes der 11 Länder einen detailierten Bericht mit…
- Gesamtmarktbeschreibungen und -Profilen
- Zielgruppen-Profilen und –Beschreibungen
- Zielgruppen Lifestyle Collagen
- Branchenspezifische Treiberanalysen nach Zielgruppen
- Trendanalysen
- Und vieles mehr als Basis für lokale und regionale Marketingstrategien
1. Zielgruppen finden und ganzheitlich verstehen
Die Studie liefert Informationen zu:
- Konsumgewohnheiten und Freizeitinteressen
- Produktbesitz
- Ausgabepräferenzen für Produktkategorien (von Apparell bis Travel)
- Größe von Zielgruppen (Sinus-Meta-Milieus®)
Durch die Verknüpfung mit den Sinus-Meta-Milieus erhalten Sie Daten über den Gesamtmarkt und zugleich eine Analyse, welche Zielgruppe für Ihr Produkt bzw. Marke am besten geeignet ist.
Damit können Sie valide Hypothesen bilden hinsichtlich
- Marktgrößen und Potenzial
- ihrer strategischen Zielgruppen
- Marken und Brand-Fit zur Zielgruppe
- Consumer Brand-Value Matrix
- Consumer Lifestyle Fit zu Ihrer Marke
2. Marktpotentiale entdecken und sich positionieren
Die Studie liefert Informationen zu:
- Brand KPI´s (Consideration, Awareness) für mehr als 100 Marken (nach Branchen)
- Insights zu Consumer Attitudes und Preferences (nach Branchen)
- Bedeutung des Herstellungsort z.B. von “made in Germany” (nach Branchen)
- Consumer Positioning-Maps und Matrizen
In Verbindung mit ihrem individuellen Marktumfeld und Business-Expertise, können. Sie diese Insights für eine validierte Positionierung Ihres Produktes oder Ihrer Marke nutzen.
Damit können Sie valide Hypothesen bilden hinsichtlich
- Markt- und Zielgruppen-Nischen (White Space)
- Competitors Landscape (Gegenpositionierung)
- Strategischem Fahrplan zur gewünschten Positionierung
3. Zielgruppen für seine Marke aktivieren
Die Studie liefert für bestimmte Branchen spezifische Informationen zu:
- Consumer Profiles
- Branchen-Treiber
- Einkaufspräferenzen und Einkaufsverhalten
Die Branchen mit besonderen Analysen umfassen
- Automotive & Mobility
- Banking
- Cosmetics
- Digital
- Fashion
- Luxus
- Pharma
- Telekommunikation
- Tourismus
- Wellness & Beauty
Damit können Sie valide Hypothesen bilden hinsichtlich
- relevanter Produkt- und Dienstleistungs-Strukturierung
- zu priorisierenden Product Benefits
- verbessertem Product-Market Fit
- attraktiver Angebots-Strukturierung
- relvanten Markenattributen
4. Mit der richtigen Tonalität und Botschaft kommunizieren
Die Studie liefert tiefgehende Analysen und Visualisierungen von:
- soziokulturellen Trends (Zielgruppen-basierte Profile)
- Lifestyle Collagen zu jeder Zielgruppe
- Einstellungen zu gesellschaftspolitischen Themen
In Verbindung mit jeweiligen Produktkategorien und Kommunikationskanälen, helfen diese Insights die Markenbotschaften und Produktversprechen ganzheitlich relevant zu gestalten und vor allem im Ton richtig zu treffen.
Damit können Sie valide Hypothesen bilden hinsichtlich
- emotionaler Treiber bei der Zielgruppe
- relevanter Ästhetik
- Tonalität der Botschaft (Marke, Werbung, etc.)
- relevanter Themen, die Aufmerksamkeit erregen
5. Die Zielgruppe im richtigen Kanal erreichen
Speziell für den in APAC wichtigen digitalen Kanal gibt es Insights zu:
- Digital Lifestyle der Zielgruppen
- Onlinenutzungsverhalten und Einstellung zu Digital
- Social Media Trends
- Treiber im E-Commerce
- Digital Consumer Profiles
Dank der Zuweisung nach den Sinus-Meta-Milieus lässt sich nun der Kreis Ihrer Marketingstrategie auch im digitalen Kommunikations- und Vertriebskanal schließen.
Damit können Sie valide Hypothesen bilden hinsichtlich
- Online Zielgruppenstrategie
- Social Media Strategie
- E-Commerce Opportunities und Treiber
Weitere Infos
Sie haben Interesse an der MIND-Studie oder haben weitere Fragen?
Ihre Ansprechpartner für die MIND-Studie:
MATTHIAS ARNOLD
Associate Director Research & Consulting
Telefon: +49 6221 8089-87
E-Mail: matthias.arnold(at)sinus-institut.de
Associate Director Research & Consulting
Telefon: +49 6221 8089-87
E-Mail: matthias.arnold(at)sinus-institut.de
Nadine Laufer
Research & Consulting
Telefon: +49 6221 8089-59
E-Mail: nadine.laufer(at)sinus-institut.de
Research & Consulting
Telefon: +49 6221 8089-59
E-Mail: nadine.laufer(at)sinus-institut.de
Naima Wisniewski
Research & Consulting
Telefon: +49 6221 8089-54
E-Mail: naima.wisniewski(at)sinus-institut.de
Research & Consulting
Telefon: +49 6221 8089-54
E-Mail: naima.wisniewski(at)sinus-institut.de