Sinus-Milieus® Österreich

In einer breit angelegten qualitativen und quantitativen Untersuchung wurde 2001 erstmals die Milieustruktur der österreichischen Gesellschaft ermittelt. Das SINUS-Schwesterinstitut INTEGRAL passt das Modell seither an die gesellschaftlichen Trends in Österreich an, zuletzt wurden die Sinus-Milieus in Österreich im Oktober 2022 komplett aktualisiert.

Konservativ-Etablierte

Die alte strukturkonservative Elite

Postmaterielle

Die weltoffenen Kritiker:innen von Gesellschaft und Zeitgeist

Performer

Die global orientierte und fortschrittsoptimistische moderne Elite

Kosmopolitische Individualisten

Die individualistische Lifestyle-Avantgarde

Progressive Realisten

Die Treiber gesellschaftlicher Veränderungen

Adaptiv-Pragmatische Mitte

Der flexible und nutzenorientierte Mainstream

Nostalgisch-Bürgerliche

Die systemkritische ehemalige Mitte

Traditionelle

Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation

Konsumorientierte Basis

Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht

Hedonisten

Die momentbezogene, erlebnishungrige (untere) Mitte

Tipp: Klicken Sie auf ein Sinus-Milieu für eine Kurzbeschreibung

Sinus-Milieus	Kurzbeschreibung
Leitmilieus
Konservativ-Etablierte	Die alte strukturkonservative Elite
Postmaterielle	Die weltoffenen Kritiker:innen von Gesellschaft und Zeitgeist
Performer	Die global orientierte und fortschrittsoptimistische moderne Elite
Zukunftsmilieus
Kosmopolitische Individualisten	Die individualistische Lifestyle-Avantgarde
Progressive Realisten	Die Treiber gesellschaftlicher Veränderungen
Die aktuelle und ehemalige Mitte
Adaptiv-Pragmatische Mitte	Der flexible und nutzenorientierte Mainstream
Nostalgisch-Bürgerliche	Die systemkritische ehemalige Mitte
Milieus der unteren Mitte und Unterschicht
Traditionelle	Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation
Konsumorientierte Basis	Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht
Hedonisten	Die momentbezogene, erlebnishungrige (untere) Mitte

Die Sinus-Milieus sind integriert in die österreichische Verbraucheranalyse und in das TV-Zuschauer-Panel Teletest. Unser Schwesterinstitut INTEGRAL führt ein milieuverortetes Panel mit 30.000 Personen. Wie in Deutschland gibt es auch in Österreich eine microgeographische Umsetzung der Sinus-Milieus, und auch die Digitalen Sinus-Milieus sind verfügbar.

Weiterführende Informationen
zu den Sinus-Milieus® in Österreich

Infopakete Österreich

Infopakete Österreich

Forschung und Transfer aus dem wirklichen Leben

Vorträge & Workshops

Sinus-Milieus® einfach erklärt

Dieses Erklärvideo zeigt, wie die Sinus-Milieus funktionieren (inkl. Beispiele) und wofür sie verwendet werden können (Marketing, strategische Zielgruppen, Personas / Personen, Produkte, Marken und Ideen, Touchpoints, Themen, Ansprache, Wachstumspotentiale).

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Sinus-Milieu-Zertifizierung

Lassen Sie sich vom SINUS-Institut zum offiziell zertifizierten Milieu-Experten weiterbilden

Das SINUS-Institut bietet ein kompaktes, branchenübergreifendes Basis-Seminar zu den Sinus-Milieus an, dem Goldstandard der Zielgruppensegmentierung seit 40 Jahren.

Zertifizierung Sinus-Milieus

Ihre Ansprechpartner
für die Sinus-Milieus® in Österreich

Dr. Bertram Barth

Dr. Bertram Barth
bertram.barth@integral.co.at
+43 7991994-14

Mag. Martin Mayr

Mag. Martin Mayr
martin.mayr@integral.co.at
+43 7991994-45

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