Sinus-Milieus® Österreich

In einer breit angelegten qualitativen und quantitativen Untersuchung wurde 2001 erstmals die Milieustruktur der österreichischen Gesellschaft ermittelt. Das SINUS-Schwesterinstitut INTEGRAL passt das Modell seither an die gesellschaftlichen Trends in Österreich an, zuletzt wurden die Sinus-Milieus in Österreich im Oktober 2022 komplett aktualisiert.

Soziale Lage Oberschicht /Obere Mittelschicht MittlereMittelschicht Untere Mittelschicht /Unterschicht Grundorientierung Tradition Pflichterfüllung,Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität,Pragmatismus Refokussierung,neue Synthesen Modernisierung Neuorientierung Traditionelle10% KonsumorientierteBasis9% Hedonisten11% Nostalgisch-Bürgerliche12% Adaptiv-PragmatischeMitte14% ProgressiveRealisten7% Performer9 % Postmaterielle11% KosmopolitischeIndividualisten6% Konservativ-Etablierte11%

Konservativ-Etablierte

Die alte strukturkonservative Elite

Postmaterielle

Die weltoffenen Kritiker:innen von Gesellschaft und Zeitgeist

Performer

Die global orientierte und fortschrittsoptimistische moderne Elite

Kosmopolitische Individualisten

Die individualistische Lifestyle-Avantgarde

Progressive Realisten

Die Treiber gesellschaftlicher Veränderungen

Adaptiv-Pragmatische Mitte

Der flexible und nutzenorientierte Mainstream

Nostalgisch-Bürgerliche

Die systemkritische ehemalige Mitte

Traditionelle

Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation

Konsumorientierte Basis

Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht

Hedonisten

Die momentbezogene, erlebnishungrige (untere) Mitte

Tipp: Klicken Sie auf ein Sinus-Milieu für eine Kurzbeschreibung

Sinus-Milieus Kurzbeschreibung
Leitmilieus
Konservativ-Etablierte

Die alte strukturkonservative Elite

Postmaterielle

Die weltoffenen Kritiker:innen von Gesellschaft und Zeitgeist

Performer

Die global orientierte und fortschrittsoptimistische moderne Elite

Zukunftsmilieus
Kosmopolitische Individualisten

Die individualistische Lifestyle-Avantgarde

Progressive Realisten

Die Treiber gesellschaftlicher Veränderungen

Die aktuelle und ehemalige Mitte
Adaptiv-Pragmatische Mitte

Der flexible und nutzenorientierte Mainstream

Nostalgisch-Bürgerliche

Die systemkritische ehemalige Mitte

Milieus der unteren Mitte und Unterschicht
Traditionelle

Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation

Konsumorientierte Basis

Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht

Hedonisten

Die momentbezogene, erlebnishungrige (untere) Mitte

Die Sinus-Milieus sind integriert in die österreichische Verbraucheranalyse und in das TV-Zuschauer-Panel Teletest. Unser Schwesterinstitut INTEGRAL führt ein milieuverortetes Panel mit 30.000 Personen. Wie in Deutschland gibt es auch in Österreich eine microgeographische Umsetzung der Sinus-Milieus.

Sinus-Milieus® einfach erklärt

Dieses Erklärvideo zeigt, wie die Sinus-Milieus funktionieren (inkl. Beispiele) und wofür sie verwendet werden können (Marketing, strategische Zielgruppen, Personas / Personen, Produkte, Marken und Ideen, Touchpoints, Themen, Ansprache, Wachstumspotentiale).

zum Video

Lassen Sie sich vom SINUS-Institut zum offiziell zertifizierten Milieu-Experten weiterbilden

Das SINUS-Institut bietet ein kompaktes, branchenübergreifendes Basis-Seminar zu den Sinus-Milieus an, dem Goldstandard der Zielgruppensegmentierung seit 40 Jahren.

Zertifizierung Sinus-Milieus

Infoportal

Haben Sie bereits bei uns ein Konto eingerichtet, so können Sie sich einfach mit Ihrer E-Mail-Adresse und Ihrem Passwort hier anmelden.

Anmeldung leider fehlgeschlagen. Bitte überpürfen Sie Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort.