| Sinus-Milieus | Kurzbeschreibung |
|---|---|
| Gesellschaftliche Leitmilieus | |
| Konservativ-Arrivierte | Die bewahrende Wohlstands-Elite mit sozialer Verantwortung und Savoir Vivre |
| Postmaterielle | Die weltoffene Nachhaltigkeits-Elite mit klaren Ideen für eine bessere Welt |
| Performer | Die dynamische Leistungs-Elite mit hohem Anspruch an Konsum und Lifestyle |
| Zukunfts Milieus | |
| Kosmopolitische Individualisten | Die digital vernetzte Avantgarde mit Drang nach Selbstbestimmung und Kreativität |
| Progressive Realisten | Die unkonventionellen Nachhaltigkeits-Vordenker mit Hang zu Pragmatismus und Realismus |
| Bürgerlicher Mainstream | |
| Adaptiv-Pragmatische Mitte | Die moderne, anpassungsfähige Mitte mit dem Wunsch nach Balance zwischen Leistung und Spass |
| Nostalgisch-Bürgerliche | Die ordnungs- und sicherheits-orientierte Mitte mit ausgesprochener Sehnsucht nach «früher» |
| Traditionelle | Die bescheidene ältere Generation mit dem Bedürfnis nach Stabilität und Gemeinschaft |
| Milieus der unteren Mitte und Unterschicht | |
| Konsumorientierte Basis | Die haltsuchende Unterschicht mit der Forderung nach sozialer Gerechtigkeit und Entlastung |
| Hedonisten | Die vergnügungsorientierte (untere) Mittelschicht auf der Suche nach Erlebnis und Anerkennung |
