core&reach
Maßgeschneiderte Zielgruppen mit SINUS

Wachstum entsteht nicht in allen Zielgruppen – sondern in den richtigen.

core&reach zeigt Unternehmen, wo ihr größtes Marktpotenzial liegt – und wie sie es gezielt aktivieren und skalieren.

core&reach verdichtet die Sinus-Milieus zu marktspezifischen Zielgruppensegmenten

core&reach ist eine Lösung für maßgeschneiderte Zielgruppensegmentierungen und liefert eine handlungsorientierte Entscheidungsgrundlage für Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung.

Damit wird die entscheidende Frage beantwortet: „Welche Zielgruppen treiben mein Wachstum – und wie aktiviere ich sie?“

Der Ansatz besteht aus einer klar priorisierten Aktivierungslogik:

Zuerst wird das marktrelevante Gesamtpotenzial auf Basis konsumrelevanter Einstellungen und Verhaltensweisen definiert und mit dem Sinus-Milieu-Modell verknüpft.
Core: Innerhalb dieses strategischen Raums wird das Segment mit dem höchsten Potenzial als Kernzielgruppe entwickelt.
Reach: Ausgehend von der Kernzielgruppe werden anschlussfähige Umfeld-Segmente identifiziert, die zusammen das erweiterte Marktpotenzial beschreiben.
Im Unterschied zu klassischen Ansätzen basiert core&reach nicht auf Demografie oder isolierten Datenpunkten, sondern auf der Verknüpfung von Verhalten und Einstellungen mit den Sinus-Milieus. So entsteht ein Verständnis realer Lebenswelten, Werten und Entscheidungslogiken.

Mit diesem effizienten und treffsicheren Zielgruppenansatz stand SINUS gemeinsam mit Michael Bauer Micromarketing auf der Shortlist des b4p Practice Award für innovative best for planning-Datennutzung.

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Was leistet core&reach?

Strategische Priorisierung

Konzentration auf Segmente mit realem Wachstumspotenzial – klare Differenzierung von Core, Reach und Low-Priority

Tiefenschärfe durch Lebenswelten

Einbettung in die Sinus-Milieulogik für Verständnis von Werten, Lebensstilen und Motiven statt reiner Cluster-Segmentierung

Direkte Umsetzbarkeit

Ableitung konkreter Maßnahmen für Positionierung, Kommunikation und Marktbearbeitung

Daten-Integration & Quantifizierbarkeit

Verknüpfung mit großen Markt-Media-Studien und Consumer-Panels & räumliche und digitale Lokalisierung für eine gezielte Adressierung von Core- und Reach-Segmenten