Core & Reach
Maßgeschneiderte Zielgruppen mit SINUS

Wachstum entsteht nicht in allen Zielgruppen – sondern in den richtigen.

Core & Reach zeigt Unternehmen, wo ihr größtes Marktpotenzial liegt – und wie sie es gezielt aktivieren und skalieren.

Core & Reach verdichtet die Sinus-Milieus zu marktspezifischen Zielgruppensegmenten

Core & Reach ist eine Lösung für maßgeschneiderte Zielgruppensegmentierungen und liefert eine handlungsorientierte Entscheidungsgrundlage für Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung.

Damit wird die entscheidende Frage beantwortet: „Welche Zielgruppen treiben mein Wachstum – und wie aktiviere ich sie?“

Der Ansatz besteht aus einer klar priorisierten Aktivierungslogik:

Zuerst wird das marktrelevante Gesamtpotenzial auf Basis konsumrelevanter Einstellungen und Verhaltensweisen definiert und mit dem Sinus-Milieu-Modell verknüpft.
Core: Innerhalb dieses strategischen Raums wird das Segment mit dem höchsten Potenzial als Kernzielgruppe entwickelt.
Reach: Ausgehend von der Kernzielgruppe werden anschlussfähige Umfeld-Segmente identifiziert, die zusammen das erweiterte Marktpotenzial beschreiben.
Im Unterschied zu klassischen Ansätzen basiert Core & Reach nicht auf Demografie oder isolierten Datenpunkten, sondern auf der Verknüpfung von Verhalten und Einstellungen mit den Sinus-Milieus. So entsteht ein Verständnis realer Lebenswelten, Werten und Entscheidungslogiken.

Was leistet Core & Reach?

Strategische Priorisierung

Konzentration auf Segmente mit realem Wachstumspotenzial – klare Differenzierung von Core, Reach und Low-Priority

Tiefenschärfe durch Lebenswelten

Einbettung in die Sinus-Milieulogik für Verständnis von Werten, Lebensstilen und Motiven statt reiner Cluster-Segmentierung

Direkte Umsetzbarkeit

Ableitung konkreter Maßnahmen für Positionierung, Kommunikation und Marktbearbeitung

Daten-Integration & Quantifizierbarkeit

Verknüpfung mit großen Markt-Media-Studien und Consumer-Panels & räumliche und digitale Lokalisierung für eine gezielte Adressierung von Core- und Reach-Segmenten