Das Infopaket „Generation Z“ liefert einen Rundumblick zur Generation Z (Jahrgänge 1995 und 2005) und Informationen zu relevanten Zielgruppen anhand der Sinus-Milieus.
Aufbereitet in Tabellen, Infografiken, Collagen und in Textform enthält es allgemeine Informationen über die Gen Z und Gegenüberstellungen zur Gesamtbevölkerung.
Folgende Inhalte sind in der Übersicht für die gesamte Generation Z enthalten:
- Kurzprofil
- Bewegende gesellschaftspolitische Ereignisse und Umbrüche
- Lebenswelt-Collage: Jugendkultur, Themen, Trends und Lifestyle
- Aktuelle und zukünftige Entwicklungen und Herausforderungen
- Soziodemografische Fakten im Überblick
- Grundwerte
- Aussagen zu verschiedenen Lebensbereichen
- Nutzung digitaler und analoger Medien
- Medienkultur
- Einstellungen zum Thema Medien, Mobiltelefon und Werbung
- Freizeit und Lifestyle
- Arbeit und Bildung
- Zukunft, Finanzen und Vorsorge
- Einstellungen zum Thema Ernährung
- Konsumverhalten
- Mobilität und Reisen
- Einstellungen zum Thema Auto und Mobilität
Die Generation Z in sechs Sinus-Milieus: Darüber hinaus beinhaltet das Infopaket „Generation Z“ spezifische Informationen für die wichtigsten Zielgruppen innerhalb der Generation Z:
- Das Postmaterielle Milieu
- Das Milieu der Performer
- Das Expeditive Milieu
- Das Neo-Ökologisches Milieu
- Das Milieu der Adaptiv-Pragmatischen Mitte
- Das Konsum-Hedonistisches Milieu
Für eine zielgruppengerechte Ansprache innerhalb der Generation Z enthält das „Infopaket Generation Z“ die folgenden Inhalte für jedes der o.g. Sinus-Milieus:
- Kurzprofil
- Grundorientierung
- Soziodemografische Fakten im Überblick
- Aussagen zu verschiedenen Lebensbereichen
- Zufriedenheit und Zukunftsperspektiven
- Freizeitaktivitäten
- Mobilität
- Einstellungen zu Konsum, Mode und Kosmetik
- Ernährung
- Medien-Nutzung
- Mediencollage
- Einstellungen zu Medien und Werbung
- Werbung und Kommunikation
Datenquelle
b4p 2023
