Deep Dive in die digitalen Lebenswelten
Der digitale Wandel hat praktisch alle Lebensbereiche rasant verändert. Erneuert haben sich nicht nur Produkte, Services und die Art und Weise, wie wir miteinander kommunizieren, sondern auch die Einstellungen und Handlungslogiken der Menschen. Und wir sind noch mittendrin …
SINUS hat 2012 die erste sozialwissenschaftliche Grundlagenstudie zu digitalen Lebenswelten erstellt, bei der nicht die Frage im Zentrum stand, „wer – wo – wie häufig“ online unterwegs ist, sondern welche Motive, Bedenken, Sehnsüchte und Anforderungen dabei jeweils relevant sind, kurz gesagt: wie die Menschen mit Blick auf Digitalisierung im Alltag „ticken“.
Seitdem haben wir zahlreiche Deep Dives in die digitalen Lebenswelten unternommen und wissen, was Netz-Enthusiasten von Effizienzorientierten Multi-Screenern unterscheidet. Damit helfen wir öffentlichen Auftraggebern und Unternehmen, sie besser zu verstehen und zu adressieren.
Neue Möglichkeiten durch Künstliche Intelligenz
Künstliche Intelligenz eröffnet vielfältige Potenziale – vorausgesetzt, sie wird verantwortungsbewusst und unter fachlich kompetenter Kontrolle eingesetzt. SINUS setzt KI gezielt zur Automatisierung und Effizienzsteigerung ein, etwa in der Vercodung oder Datenaufbereitung. Entscheidend ist für uns dabei immer: KI liefert Vorschläge und erzeugt neue Perspektiven – die finale Bewertung, Interpretation und Freigabe erfolgt stets durch die humane Intelligenz und Expertise unseres Teams.
Verstehen, was Digitalisierung mit der Gesellschaft macht
Im Rahmen unserer Lebensweltforschung analysieren wir über die reine Nutzung digitaler Anwendungen hinaus, was diese vielfältigen Möglichkeiten mit unserer Gesellschaft machen. Zwischen Euphorie und Skepsis verlaufen die Bruchlinien quer durch die deutsche Bevölkerung. Entscheidend sind dabei weniger Alter, Einkommen oder Bildung – sondern vor allem Werte und Lebensstile – wie wir sie mit den Sinus-Milieus beschreiben.
Unsere Expertise zur Digital Readiness
