Contextual Targeting: Sinus-Milieus® erstmals ID-los und psychografisch adressierbar

Dieser Text ist eine Pressemitteilung des SINUS-Partners True Relevance vom 03.11.2026.

True Relevance macht es möglich – in Kooperation mit dem SINUS-Institut und der KI-Plattform AIlon (ERASON)

True Relevance, Anbieter von psychografischem Kontext-Targeting, macht die Sinus-Milieus des SINUS-Instituts in Kooperation mit der KI-Plattform AIlon von ERASON erstmals vollständig ID-los in der digitalen Mediaplanung aktivierbar. Die Typologie des SINUS-Instituts ist der Goldstandard in der Arbeit mit Zielgruppen im deutschsprachigen Raum.

Möglich wird dies durch die psychografische Targeting-Technologie von True Relevance: Sie übersetzt die wissenschaftlich fundierten Milieu-Definitionen in kontextuelle Signale, die sich ganz ohne Cookies, personenbezogene Profile oder Nutzer-IDs direkt in DSPs aktivieren lassen – als ready-to-play Targeting, in Echtzeit und im laufenden Kampagnenbetrieb.

Psychografie als Brücke zwischen Lebenswelt und Aktivierung

Die Sinus-Milieus beschreiben die Gesellschaft anhand von Lebensauffassungen, Werte und Lebenswelten – seit fast 50 Jahren einer der bekanntesten Segmentationsansätze im deutschsprachigen Raum. Über AIlon werden diese Milieus digital erschlossen, angereichert und für die Kampagnenplanung nutzbar gemacht. An dieser Stelle setzt True Relevance an: Die psychografische Analyse-Technologie erkennt, welche Inhalte und Umfelder zu welchen Milieu-Motiven passen, und macht diese Passung – unabhängig von Cookies oder Device-IDs – direkt buchbar.

Psychografisches Contextual Targeting verbindet die drei Grundmotive nach McClelland – Status, Leistung, Anschluss – mit den drei Entscheidungsebenen nach Triandis – emotional, rational, habituell – zu neun Mustern, die die psychologische Bedeutung eines Inhalts erkennen.

Joost van Treeck, Gründer und CPO von True Relevance: „Relevanz entsteht nicht allein durch den Kontext einer Werbeumgebung, sondern durch das Verständnis der Menschen, die wir erreichen möchten. Mit den Sinus-Milieus verbinden wir wissenschaftlich fundierte Lebenswelten mit einer datenschutzorientierten, ID-losen Aktivierung. Werbetreibende können damit sowohl schnell skalierbare Standardzielgruppen als auch hochindividuelle Zielgruppenansätze umsetzen – ohne auf personenbezogene Identifikatoren angewiesen zu sein.“

Drei Stufen: vom Einzelmilieu bis zum Custom-Targeting

Die Lösung steht in drei Ausbaustufen zur Verfügung:

Christian Genkel, Executive Partner bei ERASON: „Endlich geht beides: schnell buchbares Standard-Milieu-Targeting und individuell zugeschnittene Milieu-Zielgruppen. Beide Optionen stehen jetzt in den DSPs ID-los zur Verfügung. Wer es individueller braucht, kombiniert Milieus mit eigenen Marken- und Interessensdaten. Genau diese Kombination aus Geschwindigkeit und Einzigartigkeit macht die Lösung besonders.“

Jan Hecht, Director Research & Consulting bei SINUS: „Die Sinus-Milieus liefern seit über vier Jahrzehnten eine genaue Beschreibung unserer Gesellschaft. Mit dieser Kooperation machen wir dieses Wissen erstmals ID-los und in Echtzeit in der Kontextplanung nutzbar. Dies ist eine sinnvolle Ergänzung dort, wo cookiebasiertes Targeting an Grenzen stößt oder bewusst nicht genutzt wird. Für uns ist das der konsequente nächste Schritt: wissenschaftlich fundierte Zielgruppen unabhängig von der technischen Ausgangslage direkt aktivierbar zu machen “

Eine durchgängige Kette: Zielgruppenverständnis, Definition, Aktivierung

Die Kooperation schafft eine durchgängige Verbindung von Zielgruppenverständnis (SINUS), Zielgruppenanreicherung (AIlon) und psychografischer Kontext-Aktivierung (True Relevance). Werbetreibende analysieren ihre Zielgruppen auf Basis der Sinus-Milieus und aktivieren sie anschließend – ganz ohne IDs – in passenden digitalen Umfeldern. Individuelle Daten wie Markenaffinitäten oder Interessensprofile lassen sich ergänzend einbeziehen.

Rollout

Der Rollout beginnt im Open Web und wird auf YouTube weitergeführt, dort mit Whitelisting und Selektion auf Video-Ebene. CTV und DOOH folgen als nächste Schritte, sodass das Targeting sukzessive über alle relevanten Kanäle hinweg verfügbar wird.

Die Buchung des Targetings ist ab sofort über die teilnehmenden DSPs möglich.