SINUS Milieu-NavigatorDialogbasiert in wenigen Sekunden zur Arbeitsgrundlage

Herausfinden, welche Sinus-Milieus am besten zu einem Angebot passen.

Ausgangssituation: Sie möchten für ein (neues) Produkt, eine Dienstleistung oder ein Angebot wissen, welche Sinus-Milieus besonders gut dazu passen, etwa als Grundlage für die Positionierung, eine erste Einschätzung der Zielgruppenrelevanz oder die weitere Marketingplanung.
Beispielfrage: „Welche Sinus-Milieus sind besonders offen für pflanzliche Fleischalternativen?"

Was der Milieu-Navigator liefert: Datenbasierte Insights mit Quellenangabe ergänzt um Diagramme, Tabellen und farbliche Markierung im Milieumodell. Liegen zur Fragestellung keine passenden Daten vor, weist der Navigator darauf hin und formuliert eine klar gekennzeichnete Hypothese.
Mehrwert: Eine nachvollziehbare und schnelle Priorisierung Ihrer Zielmilieus, ohne mehrere Infopakete manuell auswerten zu müssen.

Werte, Bedürfnisse, Einstellungen und Verhaltensweisen der Milieus für Ihr Produkt, Angebot oder Themenfeld erschließen.

Ausgangssituation: Sie möchten genauer verstehen, wie ein Milieu über Ihr Thema denkt und welche Entscheidungen und Handlungen es daraus ableitet – etwa in den Bereichen Konsum, Nachhaltigkeit, Mobilität oder Finanzen.
Beispielfrage: „Welche Werte und Bedürfnisse prägen das Mobilitätsverhalten des Postmateriellen Milieus?“

Was der Milieu-Navigator liefert: Themenspezifische Insights zu Einstellungen, Werten sowie Konsum- und Medienverhalten, jeweils mit Quellenangabe. Der Navigator verknüpft dafür Wissen aus mehreren SINUS-Infopaketen und der SINUS-Eigenforschung.
Ergänzung durch die Milieu-Minds: Die Minds der relevanten Milieus schildern im Dialog mit Ihnen, wie sie das Thema erleben, was ihnen wichtig ist und wo sie Hürden sehen.
Mehrwert: Ein auf Ihre Fragestellung zugeschnittenes Milieuverständnis, ohne Studien und Infopakete einzeln durchsuchen zu müssen.

Gemeinsamkeiten und Unterschiede herausarbeiten und eine gemeinsame Klammer finden.

Ausgangssituation: Ihr Angebot richtet sich an mehrere Sinus-Milieus. Sie möchten wissen, wo sich diese treffen, wo sie sich klar unterscheiden und ob sie sich mit einer gemeinsamen Ansprache erreichen lassen.
Beispielfrage: „Was verbindet das Postmaterielle und das Expeditive Milieu beim Thema nachhaltiges Reisen, wo unterscheiden sie sich und welche Argumente erreichen beide?“

Was der Milieu-Navigator liefert: Eine strukturierte Gegenüberstellung von Motiven, Erwartungen und Barrieren mit Quellenangabe, inklusive gemeinsamer Ansatzpunkte, tragfähiger Argumente für beide Milieus und klarer Abgrenzungen.
Ergänzung durch die Milieu-Minds: Die Minds beider Milieus bewerten dieselben Argumente oder Angebote. So wird im direkten Vergleich sichtbar, was verbindet und was trennt.
Mehrwert: Eine schnelle und fundierte Grundlage für die Entscheidung, ob und wie Sie Milieus gemeinsam ansprechen.

Prüfen, welche Merkmale, Services und Argumente für Ihren Zielmilieus relevant sind.

Ausgangssituation: Sie entwickeln ein Produkt, einen Service oder ein Leistungsversprechen und möchten früh wissen, welche Bestandteile für Ihre Zielmilieus relevant sind und welche an deren Bedürfnissen vorbeigehen.
Beispielfrage: „Welche Leistungen einer Kfz-Versicherung sind für die Adaptiv-Pragmatische Mitte entscheidend?“

Was der Milieu-Navigator liefert: Einen Abgleich Ihrer Angebotsmerkmale mit Bedürfnissen, Erwartungen und Einstellungen der Milieus, mit Quellenangabe.
Ergänzung durch die Milieu-Minds: Mit den Minds spielen Sie Produktideen und Nutzenargumente im Dialog durch: Was weckt Interesse, welche Erwartungen entstehen, was überzeugt nicht?
Mehrwert: Eine fundierte Orientierung für die Weiterentwicklung von Produkten, Services und Leistungsversprechen und eine bessere Grundlage für anschließende Konzepttests oder Forschung.

Argumente, Sprache, Tonalität und Anhaltspunkte für die Bildsprache aus den Lebenswelten Ihrer Zielmilieus ableiten.

Ausgangssituation: Eine Botschaft wirkt in verschiedenen Lebenswelten sehr unterschiedlich. Sie möchten wissen, welche Argumente, Begriffe und Tonalitäten Ihre Zielmilieus ansprechen und welche eher Distanz erzeugen.
Beispielfrage: „Wie sollte ein Energieversorger das Thema Wärmepumpe für das Nostalgisch-Bürgerliche Milieu und die Performer unterschiedlich kommunizieren?“

Was der Milieu-Navigator liefert: Relevante Werte, Erwartungen und Argumente je Milieu, abgeleitet aus den SINUS-Quellen, als Grundlage für Botschaft, Tonalität und Bildwelt.
Ergänzung durch die Milieu-Minds: Sie diskutieren Formulierungsvarianten mit den zwei Minds pro Milieu und sehen so, welche Kommunikationsform zur jeweiligen Lebenswelt passt.
Mehrwert: Ein fundierter Startpunkt für Briefing und Kreation, mit weniger Bauchgefühl und gezielteren Abstimmungsschleifen.

Konzepte, Claims und Werbemittel hochladen und die Milieupassung einschätzen lassen.

Ausgangssituation: Sie möchten vor einem Pretest erkennen, welche Milieus ein Entwurf anspricht und wo Botschaften unklar sind oder irritieren. Oder Sie wollen prüfen, wen Ihre laufende Kommunikation heute erreicht.
Beispielfrage: „Wie passt dieses Anzeigenmotiv zum Neo-Ökologischen Milieu und was sollten wir ändern?“

Was der Navigator liefert: Eine Analyse des hochgeladenen Materials aus Milieu-Perspektive, eine fundierte erst Einschätzung der Milieupassung und auf Wunsch eine vertiefende Analyse mit konkreten Optimierungsvorschlägen für Ihre Zielgruppe.
Mehrwert: Entwürfe lassen sich bereits in einer frühen Phase gezielter weiterentwickeln und für anschließende Abstimmungen oder empirische Tests vorbereiten.

Mediennutzung und Informationsverhalten Ihrer Zielmilieus für die Mediaplanung nutzen.

Ausgangssituation: Sie kennen Ihre Zielmilieus und möchten wissen, über welche Medien, Plattformen und Kontaktpunkte diese am besten erreichbar sind.
Beispielfrage: „Über welche Medien und Plattformen informiert sich das Expeditive Milieu vor größeren Anschaffungen?“

Was der Milieu-Navigator liefert: Milieu-Wissen zu Mediennutzung, Informationsverhalten und Kontaktpunkten, auch als Vergleich zwischen Milieus.
Mehrwert: Eine lebensweltlich fundierte Orientierung für Kanalstrategie und Mediaplanungsbriefing – über rein soziodemografische Kriterien hinaus.

Milieuwissen für Briefings, Workshops und Einarbeitung schnell verfügbar machen.

Ausgangssituation: Neue Kolleg:innen oder externe Partner sollen sich in die Sinus-Milieus einarbeiten, Agenturen benötigen ein fundiertes Briefing oder ein Zielgruppen-Workshop braucht eine gemeinsame Wissensbasis. Die relevanten Informationen stecken jedoch in zahlreichen Infopaketen und Studien.
Beispielfrage: „Fasse die wichtigsten Motive, Anforderungen und Kommunikationsbarrieren unserer drei Zielmilieus für ein Agenturbriefing zusammen.“

Was der Milieu-Navigator liefert: Eine nach Milieus und Fragestellungen strukturierte Verdichtung mit Quellenangabe, direkt weiterverwendbar für Briefing oder Workshop.
Mehrwert: Alle Beteiligten arbeiten mit derselben, nachvollziehbaren Wissensbasis, die Einarbeitung verkürzt sich dadurch deutlich.

Kundenspezifische Studien auf Wunsch integrieren und mit dem allgemeinen Milieuwissen verknüpfen.

Ausgangssituation: Sie haben mit SINUS eine qualitative oder quantitative Milieu-Studie durchgeführt und möchten Ihre Ergebnisse mit dem Milieuwissen des Navigators verknüpfen, statt sie nur als Bericht oder Präsentation vorliegen zu haben.
Beispielfrage: „Was bedeuten die Ergebnisse unserer Kundenbefragung für die Ansprache der Performer beim Thema Wohnen?“

Was der Milieu-Navigator liefert: Auf Wunsch wird Ihre Studie in den Navigator integriert. Die Ergebnisse lassen sich dann im Dialog erschließen, mit dem allgemeinen Milieuwissen verknüpfen und für neue Fragestellungen nutzen.
Mehrwert: Die Ergebnisse Ihrer Studie bleiben über den ursprünglichen Projektanlass hinaus zugänglich und können exklusiv von Ihnen für neue Fragen, Briefings und strategische Entscheidungen genutzt werden.