KI zwischen Hype und Sorge: Sinus-Milieu-Insights und KI-Tools für Forschung & Beratung - Kostenloses Web-Seminar (03.11.) + Interview
Was macht KI mit unserer Gesellschaft – und was bedeutet das für Marktforschung und Beratung?
In kürzester Zeit verändert Künstliche Intelligenz Menschen und Märkte. Doch während manche KI begeistert nutzen, reagieren andere mit Unsicherheit oder Ablehnung.
In der Forschung des SINUS-Instituts zeigt sich: Zwischen Euphorie und Skepsis verlaufen die Bruchlinien quer durch die Gesellschaft. Entscheidend sind dabei weniger Alter, Einkommen oder Bildung – sondern vor allem Werte und Lebensstile (Sinus-Milieus).
Doch KI verändert nicht nur die Gesellschaft, sondern auch die Forschung und Beratung selbst. Im zweiten Teil des Webinars geben wir Einblicke in KI-gestützte Tools, mit denen SINUS heute Einstellungen und Verhalten analysiert und die Arbeit mit Zielgruppen deutlich vereinfacht.
Das nehmen Sie mit:
- Klarheit darüber, wer KI nutzt, meidet oder fürchtet – und warum
- Verstehen, wie Werte und Lebensstile über den Umgang mit KI entscheiden
- Inspiration, wie SINUS-KI-Tools Ihnen helfen, schneller relevante Zielgruppen-Insights zu gewinnen
Ein kompakter Impuls für alle, die den gesellschaftlichen Wandel verstehen und methodisch nutzen wollen.
Termin: Dienstag, 03. November 2026, 14:00 Uhr - 14:30 Uhr
Die Veranstaltungen finden über Microsoft Teams statt. Nach Ihrer kostenlosen Registrierung erhalten Sie umgehend die Zugangsdaten.
Ihr Referent:
- Tim Gensheimer, Senior Research & Consulting, SINUS-Institut
Interview: „Alter erklärt nur den Einstieg in die KI. Lebenswelten erklären, was sie mit uns macht“
KI ist im Alltag angekommen, doch die Gesellschaft reagiert darauf höchst unterschiedlich. Tim Gensheimer vom SINUS-Institut erklärt im Interview bei marktforschung.de, warum Werte mehr über den Umgang mit KI verraten als Alter oder Bildung und wie SINUS knapp 50 Jahre Markt- und Sozialforschung KI-tauglich macht.
marktforschung.de: Herr Gensheimer, KI ist inzwischen in vielen Bereichen unseres Alltags angekommen. Wie sieht es bei Ihnen persönlich aus: Gibt es Aufgaben, bei denen Sie inzwischen ganz selbstverständlich auf KI zurückgreifen – und andere, bei denen Sie bewusst darauf verzichten?
Tim Gensheimer: KI ist für mich Inspiration und Anstupser, nicht nur Erlediger. Bewusst verzichte ich auf KI bei Handlungsableitungen und strategischen Empfehlungen für unsere Kunden. Dafür braucht es Hintergrundwissen, Kontext und eine gewachsene Kundenbeziehung, und all das hat keine KI. Sonst ist sie für mich ein selbstverständlicher Sparringspartner: Ich schärfe Ideen im Wechselspiel, entwickle Skripte, um versteckte Muster besser zu finden, oder lasse mir Visualisierungen vorschlagen. Und zunehmend arbeite ich mit KI-Agenten, die Aufgaben eigenständig übernehmen, dadurch spart sie mir Zeit, die ich in echten Mehrwert für unsere Kunden investieren kann.
Mehr über die unterschiedlichen Stimmungen zu KI in der Gesellschaft und welchen Mehrwert die Sinus-Milieus liefern, wenn Unternehmen innovative Produkte einführen, gibt's im Interview bei marktforschung.de.
