Interview: "Mit core&reach machen wir kundenspezifische Zielgruppensegmentierungen Big-Data- und KI-fähig"
Dieses Interview wurde auf marktforschung.de am 08.06.2026 veröffentlicht. Manfred Tautscher ist Geschäftsführer des SINUS-Instituts.
Im Interview gibt Manfred Tautscher Einblicke in core&reach, den maßgeschneiderten Segmentierungsansatz des SINUS-Instituts. Das Modell verknüpft Konsumerwartungen und tatsächliches Verhalten mit den bewährten SINUS-Lebenswelten und identifiziert neben dem zentralen Kernsegment („Core“) auch relevante Umfeldsegmente („Reach“). So wird das gesamte Markt- und Wachstumspotenzial sichtbar – eine wertvolle Grundlage für Marketing, Vertrieb und Produktentwicklung.
marktforschung.de: Die Woche der Marktforschung bringt jedes Jahr sehr unterschiedliche Ansätze zusammen. Welche Rolle spielen Zielgruppenmodelle wie Core & Reach in der aktuellen Marktforschungslandschaft?
Manfred Tautscher: In einer Zeit, in der Daten im Überfluss vorhanden sind und zum Teil Verhalten beliebig segmentiert wird, gewinnen Ansätze an Bedeutung, die nicht nur verhaltensgetrieben segmentieren, sondern die Lebenswelten und Erwartungen realer Menschen nicht außer Acht lassen und integrierbar sind mit allen relevanten Datenquellen. Genau hier setzt core&reach an: Wir verbinden die bewährte Tiefe der Sinus-Milieus mit Konsum- und Produkterwartungen – und öffnen diese für eine breite Datenintegration: in große Markt- und Medienstudien, Konsumpanels, den digitalen Raum und die räumliche Verortung. Kurz gesagt: Wir machen kundenspezifische Zielgruppen Big-Data-fähig.
Segmentierung neu gedacht: Im exklusiven Interview mit marktforschung.de zeigt Manfred Tautscher, wie SINUS mit dem core&reach-Ansatz klassische Milieuforschung in eine flexible, branchenübergreifende Lösung übersetzt – und wie Unternehmen damit Kern- und Umfeldpotenziale gezielt aktivieren.
Kostenloses Web-Seminar (10.06.): Maßgeschneiderte Zielgruppensegmentierungen mit core&reach
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Das Web-Seminar findet im Rahmen des Online-Festivals Woche der Marktforschung von marktforschung.de über Microsoft Teams statt. Nach Ihrer kostenfreien Registrierung und Anmeldung erhalten Sie umgehend die Zugangsdaten.
