OTC-Käufersegmentierung über Sinus-Milieus - Kostenloses Web-Seminar (03.07.)
Seit dem Frühjahr wurden die Sinus-Milieus in die Panels von YouGov Shopper Intelligence integriert und liegen damit ab sofort auch als zusätzliche Segmentierungsvariable in YouGov medic*scope vor.
Die Sinus-Milieus segmentieren die deutsche Bevölkerung anhand ihrer Werte, Lebensstile und sozialen Lage in zehn „Gruppen Gleichgesinnter“. Das vom SINUS-Institut entwickelte Modell unterstützt Unternehmen seit mehr als 40 Jahren dabei, die sozialen und kulturellen Hintergründe ihrer strategischen Zielgruppen besser zu verstehen und gezielte Produkt- sowie Kommunikationsstrategien zu entwickeln.
Durch die Einbindung der Sinus-Milieus ist eine Untersuchung des Kauf- und Nutzungsverhaltens in verschiedenen Over the counter (OTC)-Kategorien innerhalb spezifischer sozialer Milieus möglich. Diese Verknüpfung erlaubt es, Kaufverhalten, Einstellungen und Werthaltungen mit gesellschaftlichen Entwicklungen in Verbindung zu setzen.
Gemeinsam mit YouGov möchten wir im Rahmen dieses Webinars konkret aufzeigen, wie sich das Wissen um die Milieuzugehörigkeit von Käufern operationalisieren lässt.
Anhand von konkreten Beispielen aus unterschiedlichen OTC-Kategorien werden erste Einblicke in die konkrete Einbindung der Milieus in die medic*scope-Paneldaten gegeben und relevante Kernfragen beantwortet:
- Wie unterscheidet sich die Verteilung der Sinus-Milieus in verschiedenen Märkten von der Grundgesamtheit?
- Welche Gruppen sind über- oder unterrepräsentiert?
- Welche Unterschiede zeigen sich im OTC-Kaufverhalten der relevanten Milieus?
- Und wie kann dieses Wissen letztendlich genutzt werden, um Käufer effizienter anzusprechen oder neue Zielgruppen zu erschließen?
Termin: Donnerstag, 03. Juli 2025, 11:00 Uhr
* über YouGov
Ihre Referent*innen:
- Andrea Zacharias, Senior Consultant, YouGov Shopper Health
- Jan Hecht, Director Research & Consulting, SINUS
- Heide Möller-Slawinski, Senior Research & Consulting, SINUS
