Von Reichweite zu Relevanz: KIRMES bringt Cultural Intelligence in Brand Partnerships
Dieser Text ist eine Pressemitteilung der SINUS-Partner You Get The Sundae / KIRMES vom 20.08.2026.
Mit „You Get The Sundae“ startet KIRMES eine neue Talent Division, die Marken und Persönlichkeiten auf Basis von Lebenswelten, Werten und Cultural Fit zusammenbringt.
Die auf Corporate Audio spezialisierte Agentur „KIRMES“ knüpft an ihre Wurzeln im Musik- und Entertainment-Geschäft an und startet mit „You Get The Sundae“ (kurz YGTS) eine eigene Talent-Division. YGTS verbindet Talent Representation, Cultural Positioning und Brand Partnership Development und baut dafür die Zusammenarbeit mit der SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH weiter aus. Im Mittelpunkt steht ein eigens entwickeltes Cultural Intelligence Modell, das Marken und Persönlichkeiten auf Basis von Lebenswelten, Werten und kultureller Passung zusammenbringt.
„Die SINUS-Milieus helfen dabei, Zielgruppen nicht nur demografisch zu betrachten, sondern über Werte, Lebenswelten und Alltagslogiken zu verstehen“, sagt Dr. Marc Calmbach, Geschäftsführer der SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH. „Gerade bei der Zusammenarbeit von Marken und Testimonials ist dieses Verständnis entscheidend, um kulturelle Passung und Relevanz optimal einzuschätzen. Für Marken entsteht mit dem neuen Modell eine fundierte Entscheidungsgrundlage bei der Auswahl von Testimonials.“
YGTS zeigt, welche Testimonials oder Influencer zur Markenpositionierung, Zielgruppenlogik oder zum kommunikativen Kontext passen und übersetzt Cultural Intelligence in belastbare Brand-Fit-Argumente.
„Marken suchen Persönlichkeiten, die für ihre Zielgruppe Bedeutung haben und zur Markenwelt passen“, sagt Thorsten Kirmes, Geschäftsführer von KIRMES und You Get The Sundae. „Unser Anspruch ist es, Talents nicht beliebig in den Markt zu vermitteln, sondern Brand Partnerships strategisch herzuleiten. Great talent deserves the right company - genau darum geht es.“
„You Get The Sundae“ startet mit einem kuratierten Talent-Portfolio (u.a. KAMRAD, Ali Güngörmüs, Elif Oskan). Damit erweitert KIRMES sein Leistungsfeld an der Schnittstelle von Musik, Marke und Kultur und bietet Marken einen strukturierteren Zugang zu fundierten Kooperationen mit prominenten Persönlichkeiten.
Über das SINUS-Institut
Die SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH mit Standorten in Heidelberg und Berlin ist seit fast 50 Jahren Spezialist für psychologische und sozialwissenschaftliche Forschung und Beratung. Das Institut entwickelt Strategien für private Unternehmen als auch öffentliche Institutionen, die den soziokulturellen Wandel als Erfolgsfaktor nutzen.
Ein zentrales Tool dafür sind die Sinus-Milieus - ein Gesellschafts- und Zielgruppenmodell, das Menschen nach ihren Lebenswelten in „Gruppen Gleichgesinnter“ zusammenfasst. Die Sinus-Milieus zählen seit vielen Jahren zu den bekanntesten und einflussreichsten Segmentationsansätzen und sind mittlerweile für über 50 Länder verfügbar.
Über You Get The Sundae
You Get The Sundae - kurz YGTS - ist die Talent-Division der KIRMES GmbH & Co. KG. Die Agentur verbindet Talent Representation, Cultural Positioning und Brand Partnership Development mit einem Cultural-Intelligence-Ansatz. YGTS verbindet Brands und Celebrities auf Basis von Lebenswelten, Werten und kultureller Passung. Mit YGTS knüpft KIRMES an seine Wurzeln im Musik- und Entertainment-Geschäft an und erweitert sein Leistungsfeld um strategische Talent-Brand-Partnerships.
Die inhabergeführte Agentur mit Sitz in Euskirchen und Köln berät seit über 20 Jahren international Brands, Unternehmen, Start-ups und Personalities, wenn es darum geht, gehört zu werden. Zum bisherigen Kundenkreis zählen neben Volkswagen, Coca-Cola und Nintendo auch Größen des internationalen Entertainmentgeschäfts wie The Rolling Stones, Depeche Mode und Janet Jackson.
KIRMES ist Mitglied folgender Verbände: Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG), Marketing Club, Interessenverband Musikmanager und Consultants (IMUC), METal International.
Weitere Informationen unter: www.ygts.de oder www.kirmes.com
Ihr Ansprechpartner:
YOU GET THE SUNDAE
a division of KIRMES GmbH & Co. KG
Im Mediapark 6
50670 Köln
Thorsten Kirmes
kirmes@kirmes.com
T +49 221 57 96 38 80
