Interview: So helfen Sinus-Milieus dabei, die Konsumenten besser zu verstehen

Was treibt Konsument:innen heute an – und was bedeutet das für Mode, Handel & Markenführung?

Wie tickt die Mitte der Gesellschaft? Welche Werte treiben junge Zielgruppen an? Und wie lassen sich diese Veränderungen in Mode, Marketing und Markenführung übersetzen?

In einem ausführlichen Interview mit dem Fachmagazin TextilWirtschaft gibt SINUS-Forscher Tim Gensheimer spannende Einblicke in die aktuelle Sinus-Milieu-Landkarte.

Er spricht über die gesellschaftlichen Umbrüche, die hinter dem veränderten Konsumverhalten stehen – von wachsender Preisorientierung in Teilen der Bevölkerung über das Bedürfnis nach Sicherheit bis hin zum Trendphänomen Regrounding. Dabei zeigt er praxisnah, welche Zielgruppen heute besonders trendprägend sind, welche unter Druck stehen – und wie Marken diese Dynamiken strategisch nutzen können.