Die Sinus-Milieus nach Maß – core&reach: Zielgruppenarbeit neu gedacht | Kostenloses Web-Seminar (02.12.) + Interview

Konsumerwartungen und Verhalten verknüpft mit Lebenswelten

Welche Zielgruppen sind für mein Wachstum besonders relevant – und wie kann ich sie gezielt aktivieren?

Mit unserem Angebot core&reach lässt sich diese entscheidende Frage beantworten. Diese maßgeschneiderte Zielgruppensegmentierung identifiziert Ihr strategisches Kernpotenzial („Core“) und erweitert dieses um marktrelevante Umfeld-Segmente zur Beschreibung des Gesamtpotenzials („Reach“). 

core&reach verbindet konsumrelevante Einstellungen und Verhaltensweisen mit lebensweltlichen Perspektiven und schafft damit eine fundierte Gesamtsicht auf Ihr Zielgruppenpotenzial. Der Ansatz baut auf das umfassende Wissen der Sinus-Milieu-Forschung auf und übersetzt dieses in eine kompakte, praxisorientierte Zielgruppenlogik für konkrete Markt- und Wachstumsfragen.

Mit dieser kompakten Zielgruppenanalyse hat es SINUS gemeinsam mit Michael Bauer Micromarketing auf die Shortlist des b4p Practice Award für innovative best for planning-Datennutzung geschafft.

Erfahren Sie in unserem Web-Seminar am 21. Oktober 2026, wie Sie in Zeiten gesellschaftlicher Veränderungen Ihre Zielgruppen effizient und treffsicher identifizieren, priorisieren und besser verstehen.

Anhand eines Fallbeispiels für eine deutsche Premium-Modemarke zeigen wir diesen Prozess praxisnah auf. Dabei identifizieren wir als Kernzielgruppe keine klassische Luxus-Zielgruppe, sondern eine hybride Gruppe: premium-affin und nachhaltigkeitsorientiert, mit hohem Qualitätsanspruch und einem modernen, bewussten Konsumverständnis. Das macht sie strategisch besonders wertvoll — und für die Markenentwicklung hochrelevant.

Dieser Ansatz lässt sich auf zahlreiche Märkte übertragen - von Lebensmitteln über Gesundheit bis hin zu Tourismus.

Erfahren Sie im Web-Seminar mehr über ...

Termin: Mittwoch, 02. Dezember 2026, 11:00 - 11:30 Uhr

Die Veranstaltungen finden über Microsoft Teams statt. Nach Ihrer kostenlosen Registrierung erhalten Sie umgehend die Zugangsdaten.

Ihre Referent*innen:

Interview: "Mit core&reach machen wir maßgeschneiderte Zielgruppensegmentierungen Big-Data und KI-fähig"

Wer kauft eigentlich wirklich, und wer prägt, was gekauft wird? Warum können Marken-Image und tatsächliches Kaufverhalten auseinanderlaufen? Und weshalb sind Zielgruppen ohne Datenintegration in Zeiten von KI kaum noch etwas wert? Manfred Tautscher, Geschäftsführer des SINUS-Instituts, und seine Kollegin Naima Wisniewski erklären im Interview bei marktforschung.de, was hinter core&reach steckt.

marktforschung.de: Herr Tautscher, Frau Wisniewski, zum Einstieg eine persönliche Frage: Gibt es eine Marke, bei der Sie das Gefühl haben, dass sie Menschen wie Sie besonders gut versteht – und woran machen Sie das fest?

Manfred Tautscher: Da gibt es viele Marken, und nachdem wir für viele davon arbeiten, möchte ich auch keine Namen nennen. Was diese Marken gemein haben, ist die Tatsache, dass sie gut unterscheiden können, welche Zielgruppen sind „Aspiritional“ – also Vorbilder beziehungsweise „Influencing“ und wer sind ihre tatsächlichen „Consumer-Groups“ – sprich wer kauft, und wie funktioniert die Interaktion zwischen den beiden Gruppen – und welche Bedeutung hat dies in der Customer-Journey. Mit unserem Angebot core&reach identifizieren wir mit der Kernzielgruppe die Aspirational Zielgruppe und deren Ausstrahlung auf die „Consumer-Groups“ – das Reach.

Mehr über aktuelle Konsumtrends und wie der Ansatz von core&reach die Fallstricke von klassischen Zielgruppensegmentierungen löst, gibt's im Gespräch bei marktforschung.de.