Jetzt rundum erneuert: Die Infopakete „Basis“ und „Medien & Kommunikation“ 2026 | Kostenloses KI-Booklet bis Ende 2025 sichern!
Unsere Gesellschaft ist stetig im Wandel – Trends, Einstellungen, Medien- oder Konsumverhalten ändern sich. Für erfolgreiche Arbeit mit Zielgruppen ist es unser Anspruch, die Informationen zu den Sinus-Milieus stets aktuell und relevant zu halten, um die neuesten gesellschaftlichen Trends und Entwicklungen abzubilden – z.B. mit regelmäßigen Updates unserer Infopakete.
Deshalb haben wir die Infopakete "Basis" und "Medien & Kommunikation" in der 5. Auflage nach dem Sinus-Milieu-Update 2021 nicht nur mit neuesten Daten versehen, sondern rundum überarbeitet, inhaltlich und visuell umstrukturiert und neue gesellschaftsrelevante Inhalte integriert.
Auch unser Infopaket "Konsum & Lifestyle" wird derzeit mit Hochdruck überarbeitet und zeitnah unter neuem Namen mit neuen und aktualisierten Inhalten erscheinen.
Jetzt die neue SINUS-Infopakete entdecken - und bis Ende 2025 gratis Booklet zu Künstlicher Intelligenz sichern!
Das ist neu in den SINUS-Infopaketen 2026:
Was ist neu im Infopaket „Basis“?
Neu: Eindrückliche Visuals & lebensnahe Beschreibungen
- Unsere neuen Milieu-Vertreter*innen zeigen auf, wie vielfältig Menschen innerhalb eines Milieus sein können.
- Die aktualisierten Lebenswelt-Collagen werden ergänzt durch Kurzbeschreibungen zum Freizeitverhalten.
- In unserer Wohnwelt-Collage finden neue qualitative Beschreibungen zur Wohnästhetik Einzug.
- Sie finden umfassend überarbeitete Texte zur Grundorientierung, Identität und Weltsicht und - ganz neu - zur (politischen) Stimmungslage, die unsere gesammelten Erkenntnisse aus der (Lebenswelt-)Forschung wiedergeben.
Das Infopaket "Basis" ist ab sofort erhältlich.
Was ist neu im Infopaket „Medien & Kommunikation“?
Neu: Erreichbarkeit & Ansprache
- Das neue Medien-Paket ist deutlich schlanker in der Datenaufbereitung und beinhaltet erstmalig Mediennutzungs-Profile in Textform – die wesentlichen Informationen zum Medienverhalten kompakt für Sie zusammengefasst!
- Die aktualisierten Medien-Collagen werden ergänzt durch eine kompakte Darstellung des generellen Themeninteresses.
- Themen wie z.B. Social Media Nutzung, Nutzung von Streaming-Plattformen und Print-Medien sind in neuer Visualisierung weiterhin enthalten und können im Abschnitt „Daten im Überblick“ in gewohnter Ausführlichkeit milieu-vergleichend betrachtet werden.
- Über das reine Medien-Nutzungsverhalten hinaus beinhaltet das Infopaket qualitative Milieu-Erkenntnisse, wo die Milieus überhaupt kommunikativ anzutreffen sind und wie man sie dort am besten anspricht (Erreichbarkeit & Ansprache).
- Ein besonderes Highlight ist ein ergänzendes Kapitel zum Thema Medienvertrauen & Fake-News. Dieser einmalige Exkurs bietet tiefergehende Einblicke in das Vertrauen der einzelnen Sinus-Milieus in verschiedene Medienformate.
- Zeitreihen zur Entwicklung der Mediennutzung runden das Angebot mit fundierten Trends der letzten Jahre ab.
Das Infopaket "Medien & Kommunikation" ist ab sofort erhältlich.
Das steckt in den SINUS-Infopaketen 2026:
Infopaket "Basis": Grundlagen zur Zielgruppen-Arbeit mit den Sinus-Milieus
Das "Basis"-Infopaket enthält grundlegende Informationen (in Wort und Bild) über die Sinus-Milieus. Mit diesen Informationen sind Sie in der Lage, kompetent und umfassend mit den einzelnen Zielgruppen zu arbeiten.
Das Paket enthält für jedes der zehn Sinus-Milieus folgende Informationen:
- Soziodemographie und zentrale Werte
- Grundorientierung
- Identität und Weltsicht
- Lebenswelt
- Freizeitaktivitäten
- Typische Wohnwelt
- Zukunftsoptimismus und (politische) Stimmungslage
- Aussagen zu verschiedenen Lebensbereichen
- Milieu-Profil in der Microgeographie
Zudem enthält das Infopaket neueste SINUS Trend-Steuerräder und bietet spannende Zeitreihen zu Milieu-Entwicklungen in den letzten Jahren.
Infopaket "Medien & Kommunikation": Mediale Erreichbarkeit & Kommunikative Grundverfassung in den Sinus-Milieus
Das Medien-Paket bietet einen umfassenden Überblick (in Wort und Bild) über das Medien-Verhalten der einzelnen Milieus, ergänzt durch einen wertvollen Einblick in die mediale Erreichbarkeit und kommunikative Grundverfassung der jeweiligen Zielgruppen.
Das Paket enthält für jedes der zehn Sinus-Milieus folgende Informationen:
- Soziodemographie und zentrale Werte
- Mediennutzungs-Profil (Summary in Textform)
- Medien-Nutzung im Überblick
- Generelles Themeninteresse & Medienwelt (Collage)
- Soziale Netzwerke: Nutzung & Einstellung
- Nutzung digitaler (Streaming-)Dienste
- Print-Medien: Nutzung & Einstellung
- Werbung: Einstellung & Wirkung
- Erreichbarkeit & Touchpoints
- Kommunikative Grundverfassung und Mehrwert für die Zielgruppe
- Milieuspezifische Kommunikation: Werbebeispiele
Zudem enthält das Infopaket ein Zusatzkapitel zum Thema „Fake News & Medienvertrauen in den Sinus-Milieus“ und bietet spannende Zeitreihen zur Entwicklung der Medien-Nutzung in den letzten Jahren.
Infopaket "Konsum & Handel" (ab Mitte November erhältlich)
Nur bis 31. Dezember 2025: Gratis Booklet zu Künstlicher Intelligenz
Wie denken die Menschen in Deutschland über Künstliche Intelligenz? Welche Milieus zeigen besonders hohe Akzeptanz – und wo herrschen Skepsis und Sorgen vor? Was macht KI mit der Gesellschaft?
Das neue SINUS-Booklet „Künstliche Intelligenz“ liefert fundierte, datenbasierte Antworten auf diese und viele weitere Fragen – exklusiv aufbereitet nach Sinus-Milieus.
Beim Kauf eines Infopakets erhalten Sie unser KI-Booklet kostenfrei dazu.
Exklusive Insights und SINUS KI-Tools stellen wir in einem kostenlosen Web-Seminar (02.12.2025) bei marktforschung.de vor.
Inhalte des Booklets
- Kenntnisstand & Interesse an Künstlicher Intelligenz
- Einstellungen und Haltungen zu KI
- Einschätzungen zur zukünftigen Bedeutung von KI – in Arbeit, Alltag, Bildung, Gesellschaft
- Bewertung möglicher Folgen von KI
- Sorge vor Arbeitsplatzverlust durch KI
- Vertrauen in KI-Technologien und Tools
- Nutzungshäufigkeit und konkrete Anwendungsbereiche
Datengrundlage
Das Booklet basiert auf einer aktuellen SINUS-Eigenforschung 2025 und dem neuen best for planning extra 2025 – für fundierte Analysen und strategische Ableitungen.
Ideal für alle, die ...
- Marketing, Kommunikation oder Produktentwicklung auf Zielgruppenpräferenzen ausrichten wollen
- gesellschaftliche Trends, Einstellungen und Nutzungsverhalten verstehen und antizipieren möchten
- Künstliche Intelligenz nicht nur technisch, sondern kulturell und sozial einordnen wollen
Kostenloses Web-Seminar (02.12.): KI zwischen Hype und Sorge
KI zwischen Hype und Sorge - Sinus-Milieu-Insights und KI-Tools für Forschung & Beratung
Künstliche Intelligenz ist längst Realität in Deutschland - und verändert Menschen und Märkte. Doch während manche KI begeistert nutzen, reagieren andere mit Unsicherheit oder Ablehnung. Was sagt das über unsere Gesellschaft aus – und was bedeutet das für Marktforschung, HR und Beratung?
In der Forschung des SINUS-Instituts zeigt sich: Zwischen Euphorie und Skepsis verlaufen die Bruchlinien quer durch die Gesellschaft. Entscheidend sind dabei weniger Alter, Einkommen oder Bildung – sondern vor allem Werte und Lebensstile (Sinus-Milieus).
Doch KI verändert nicht nur die Gesellschaft, sondern auch die Forschung und Beratung selbst. Im zweiten Teil des Webinars geben wir Einblicke in KI-gestützte Tools, mit denen SINUS heute Einstellungen und Verhalten analysiert, Inhalte strukturiert und Zielgruppen neu denkt.
Das nehmen Sie mit:
- Klarheit darüber, wer KI nutzt, meidet oder fürchtet – und warum
- Verstehen, wie Werte und Lebensstile über den Umgang mit KI entscheiden
- Inspiration, wie SINUS-KI-Tools Ihnen helfen, schneller relevante Zielgruppen-Insights zu gewinnen
Ein kompakter Impuls für alle, die den gesellschaftlichen Wandel verstehen und methodisch nutzen wollen.
Termin: Dienstag, 02. Dezember 2025, 14:00 - 14:30 Uhr
* über marktforschung.de
Die Veranstaltungen finden über Zoom statt. Nach Ihrer kostenlosen Registrierung bei marktforschung.de erhalten Sie umgehend die Zugangsdaten.
Ihre Referenten:
- Jan Hecht, Director Research & Consulting
- Tim Gensheimer, Senior Research & Consulting
Was sind die SINUS-Infopakete?
In unseren Infopaketen sind die wichtigsten Informationen zu den Sinus-Milieus und zu verschiedenen Spezialthemen aufbereitet – und das für über 40 Länder. Hierbei werden jeweilige Fragestellungen und Marktgegebenheiten nach Sinus-Milieus analysiert und die Ergebnisse ausführlich dargestellt. Mit diesen Informationen sind die Kunden in der Lage, kompetent und umfassend mit den einzelnen Zielgruppen zu arbeiten.
Alle Daten basieren auf der aktuellen Ausgabe der Markt-Media-Studie best4planning (b4p) 2025 mit über 30.000 Interviews, bei denen die Sinus-Milieus miterhoben wurden, sowie Eigenforschung des SINUS-Instituts.
SINUS Infoportal
Alle gekauften Infopakete werden über das SINUS Infoportal digital zur Verfügung gestellt.
Ab einem Bestellwert von 3.950 Euro in den letzten 3 Kalenderjahren bieten wir einen Premium-Zugang zum SINUS Infoportal mit folgenden Vorteilen an:
- Bereitstellung von SINUS-Booklets, Webinar-Aufzeichnungen und weitere Exklusiv-Informationen
- Vergünstigter Zugang zu unserer Video-Tutorial-Reihe: Die Sinus-Milieus in Deutschland
- Sinus-Milieus können individuell zusammengestellt werden, auch paket- und jahrübergreifend
