Deutscher Reisemarkt konsolidiert sich – Wachstum gegen den Trend: Fernstrecke Ost als präferiertes Zielgebiet für unterschiedliche Lebenswelten
Dieser Text ist eine Pressemitteilung von YouGov vom 02.03.2026. Die Sinus-Milieus sind in den YouGov Shopper Panels integriert.
Daten von YouGov und dem SINUS-Institut zum Auslandsreiseverhalten der Deutschen
Zum Auftakt der weltweit führenden Reisemesse, der ITB Berlin, die am 3. März in Berlin ihre Tore öffnet, richtet sich der Blick der Branche auf die aktuellen Entwicklungen im deutschen Reisemarkt.
Dieser zeigte im Touristikjahr 2024/2025 ein stabiles, aber differenziertes Bild: Insgesamt wurden 228 Millionen mehrtägige Urlaubs- und Privatreisen unternommen. Die Anzahl der Reisen liegt damit leicht unter dem Vorjahr (-1 Prozent), das Volumen bleibt jedoch auf hohem Niveau. Grund: Steigende Preise führen dazu, dass die Ausgaben für Reisen deutlich zunehmen, während die Anzahl der Reisen stagniert. Reisen wird also insgesamt teurer – und für einen Teil der Bevölkerung zunehmend anspruchsvoller zu finanzieren.
Vor diesem Hintergrund sticht laut den Daten aus dem YouGov Travel & Mobility Panel ein Zielgebiet deutlich hervor: die Fernstrecke Ost.
Fernstrecke Ost: +12 Prozent Wachstum auf über 4 Millionen Reisen
Entgegen der leicht rückläufigen Gesamtentwicklung wuchs die Fernstrecke Ost um +12 Prozent und erreichte im Touristikjahr 2024/2025 ein Volumen von über 4 Millionen Reisen. Damit entwickelte sie sich zum dynamischsten Zielgebiet im deutschen Outgoing-Markt.
Besonders starke Zuwächse verzeichnen:
- Vietnam
- Japan
- Indonesien
Ein Zielgebiet – vier Lebenswelten
Doch wer sorgt für dieses Regionen-Wachstum gegen den allgemeinen Markttrend? Ein Blick in die Sinus-Milieus (10 „Gruppen Gleichgesinnter“ in der Bevölkerung) zeigt, dass die Nachfrage nach Fernost keineswegs homogen ist.
„Vier Milieus weisen einen überdurchschnittlichen Anteil an Fernost-Reisen auf. Trotz identischer Destination unterscheiden sich Motive, Reiseformen und Bedeutungszuschreibungen je nach Zielgruppe deutlich. Im YouGov Travel & Mobility Panel sind echte Reisedaten mit den Sinus-Milieus verknüpft. Die Daten zeigen nicht nur, wer sich für welche Ziele und Reisearten entscheidet – sondern auch, wie Werte und Lebenswelten das Reiseverhalten prägen“, sagt Jan Hecht, Director Research & Consulting beim SINUS-Institut.
Expeditives Milieu (10 % der Deutschen) – Die ambitioniert-kreativen Weltbürger
Bevorzugte Urlaubsart: Inspirierende Städtereise mit individuellem Charakter
Zentrale Motive:
- Neue Trends und kreative Impulse entdecken
- Urbane Dynamik erleben (Pop-up-Galerien in Tokio, Rooftop-Raves in Seoul)
- Besondere Orte abseits der bekannten Pfade aufspüren
Metropolen wie Tokio, Seoul oder Bangkok stehen für Energie, Innovation und kulturelle Vielfalt. Fernost wird zur Bühne für modernes Stadtleben – zwischen Hightech, Streetculture und jahrhundertealter Tradition.
Adaptiv-Pragmatische Mitte (12 %) – Die nutzenorientierte moderne Mitte der Gesellschaft
Bevorzugte Urlaubsart: Komfortable Fernreise mit ausgewogener Mischung aus Erlebnis und Erholung
Zentrale Motive:
- Abstand zum Alltag gewinnen
- Verlässliche Organisation genießen
- Gemeinsame Erlebnisse mit Familie oder Partner schaffen
Für dieses Milieu bietet die Fernstrecke Ost eine gut planbare Kombination aus Erlebnis und gemeinsamer Erfahrung. Die Reise wird als Investition in gemeinsame Erinnerungen verstanden, mit einem ausgewogenen Mix aus Exotik und Gewohntem.
Konsum-Hedonistisches Milieu (8 %) – Die konsumfreudigen Genuss- und Erlebnisorientierten
Bevorzugte Urlaubsart: Bade- und Lifestyleurlaub in attraktiven Stranddestinationen
Zentrale Motive:
- Sonne, Wärme und Leichtigkeit genießen
- Unterhaltung und Aktivität mit Entspannung verbinden
- Abkehr von Alltagsroutinen
Stranddestinationen in Vietnam oder Indonesien stehen hier für Lifestyle, Erholung und zugleich bezahlbare Exotik. Zudem wird erschwinglicher Luxus mit „instagrammable“ Kulisse geboten.
Neo-Ökologisches Milieu (8 %) - Die progressiven Realisten
Bevorzugte Urlaubsart: Rundreise mit Fokus auf Natur, Kultur und Begegnung
Zentrale Motive:
- Nachhaltige Natur- und Landschaftserlebnisse
- Lokale Traditionen und Menschen kennenlernen
- Kulinarische Vielfalt entdecken
Das Zielgebiet wird als kulturell vielfältiger und landschaftlich beeindruckender Erfahrungsraum erkannt,. Besonders geschätzt werden authentische Begegnungen und nachhaltige Angebote, die Einblicke in Lebensweisen vor Ort ermöglichen.
Ramona Ottmann, Consultant Travel & Mobility bei YouGov: „Während der Gesamtmarkt aktuell leicht konsolidiert, zeigt die Fernstrecke Ost bemerkenswerte Dynamik. Entscheidend ist: Das Wachstum wird von einer Vielfalt an Reisebedürfnissen getragen. Für die einen stehen neue Erlebnisse, fremde Kulturen und lokale Kulinarik im Vordergrund, für andere Komfort, Lifestyle und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis. Gerade diese Vielseitigkeit macht die Fernstrecke Ost als Zielgebiet so beliebt – und eröffnet insbesondere für den organisierten Reisemarkt großes Potenzial, da Fernost-Reisen oft eine komplexere und aufwendigere Reiseplanung erfordern.“
Datengrundlage
Die Daten stammen aus dem YouGov Shopper Panel.
Das SINUS-Institut und YouGov Shopper haben eine strategische Partnerschaft geschlossen, um das Konsumverhalten der deutschen Bevölkerung in verschiedenen Märkten präzise und differenziert abbilden zu können. Seit März 2025 sind milieuspezifische Analysen des faktischen Kauf- und Nutzungsverhaltens der deutschen Privathaushalte möglich.
Über das SINUS-Institut
Die SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH mit Standorten in Heidelberg und Berlin ist seit über 40 Jahren Spezialist für psychologische und sozialwissenschaftliche Forschung und Beratung. Das Institut entwickelt Strategien für Unternehmen und Institutionen, die den soziokulturellen Wandel als Erfolgsfaktor nutzen.
Ein zentrales Tool dafür sind die Sinus-Milieus - ein Gesellschafts- und Zielgruppenmodell, das Menschen nach ihren Lebenswelten in „Gruppen Gleichgesinnter“ zusammenfasst. Die Sinus-Milieus zählen seit Jahrzehnten zu den bekanntesten und einflussreichsten Segmentationsansätzen und sind mittlerweile für über 50 Länder verfügbar.
SINUS kooperiert eng mit den Schwesterunternehmen INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung in Wien und OPINION Market Research & Consulting, Nürnberg (INTEGRAL-SINUS-OPINION Gruppe).
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