Sinus-Milieus®

Die Teilnehmenden erfahren mehr über die neue KI-Lösung SINUS Milieu-Minds: Mit milieutypischen Personas sprechen, Ideen und Zielgruppenreaktionen explorieren

Auf marktforschung.de zeigen Manfred Tautscher und Tim Gensheimer anhand aktueller Milieu-Forschung, welche fünf grundlegenden Reaktionsmuster sich in Deutschland herausbilden – und warum klassische Demografiedaten dabei zu kurz greifen.

Die SINUS Milieu-Minds machen Zielgruppenwissen dialogisch erlebbar – als synthetische Personas auf Basis der Sinus-Milieus.

Mit den SINUS-KI-Tools wird das Wissen zu den Sinus-Milieus noch leichter zugänglich und direkt nutzbar – für Recherche, Strategie, Kommunikation, Kreation und digitale Kampagnenplanung.

Das Forschungsprojekt „Radklusion – Soziale Teilhabe durch Radverkehr“ untersucht, wie soziale Teilhabe durch Radverkehr gestärkt und Zugangsbarrieren für unterschiedliche Bevölkerungsgruppen abgebaut werden können. Dafür werden u.a. Daten der Studienreihe "Fahrrad-Monitor" mit einem Fokus auf soziale Ungleichheiten in der Radmobilität reanalyisiert.

Die Teilnehmenden erfahren mehr über die neuen KI-Lösungen - Milieu-Wissen schneller abrufen, Zielgruppen erlebbar machen und digital aktivieren.

Anhand der Sinus-Milieu-Forschung seit Institutsgründung 1978 geben Dr. Rusanna Gaber und Bodo Flaig einen Überblick über die Werte-Veränderungen und soziokulturellen Tektoniken in unserer Gesellschaft.

Jetzt anmelden: Insights aus unserer Forschung im Lunchbreak-Format

Im Interview mit marktforschung.de erläutert Manfred Tautscher, wie mit dem core&reach-Ansatz klassische Milieuforschung in eine flexible, branchenübergreifende Lösung übersetzt wird – und Unternehmen damit Kern- und Umfeldpotenziale gezielt aktivieren.

Wie steht es um die Radmobilität in Deutschland? Mit der Studie "Fahrrad-Monitor 2025" liegen aktuelle Antworten vor.

Die Teilnehmenden erfahren anhand eines FMCG-Beispiels, wie YouGov Shopper-Daten mit den Sinus-Milieus kombiniert werden.

Repräsentative SINUS-Jugendstudie im Auftrag der BARMER: 84% wären bereit, mindestens eine konkrete Maßnahme gegen den Klimawandel umzusetzen, v.a. Verpackungen vermeiden, kürzer duschen oder auf ein neues Smartphone verzichten.

Welche Zielgruppen sind für mein Wachstum besonders relevant – und wie kann ich sie gezielt aktivieren? Die Teilnehmenden erfahren kostenlos mehr, wie sie mit den neuen SINUS-Ansatz Core & Reach Zielgruppen identifizieren.

Die Zustimmung zur Klimapolitik hat in den vergangenen Jahren spürbar abgenommen. Als ein zentraler Auslöser gilt vielen das Gebäudeenergiegesetz der Ampel-Regierung. Doch die Entwicklung begann schon früher, sagt Silke Borgstedt in dieser Sonderfolge des energate-Podcast von den Berliner Energietagen.

Repräsentative SINUS-Jugendstudie im Auftrag von UNICEF: Jugendliche kennen die Risiken – und sehen dennoch die positiven Seiten. Verbote für unter 16-Jährige werden abgelehnt – für unter 14-Jährige aber befürwortet.

Woran können wir gesellschaftlichen Wandel festmachen? Was haben Kultur und Alltag mit Politik und Gesellschaft zu tun? Und vor allem: Ist alles wirklich so schlimm, wie wir denken? Alle 14 Tage suchen Silke Borgstedt (SINUS-Institut) und Sebastian Jarzebski (neues handeln) nach den kleinen, übersehenen Markern, die uns zeigen, wie sich gesellschaftlicher Wandel vollzieht.

Repräsentative SINUS-Jugendstudie im Auftrag der BARMER: Mehrheit rechnet mit negativen Auswirkungen auf Gesundheit durch Klimawandel, aber immer weniger haben Angst vor Erderwärmung.

Studie "Fahrrad-Monitor 2025" liefert neue Erkenntnisse zur Radmobilität von Jung bis Alt - erstmals mit Kinderbefragung.